INSTAGRAM 콘텐츠 제작 및 관리(@paperpopkorea)

[요약]해온 일

• 페이퍼팝 콘텐츠 주제, 디테일 축소 브랜드 콘텐츠의 주제가 많아 브랜드 메세지 전달에 어려움이 있었습니다. 7개의 주제, 7개의 주제 디테일을 4개의 주제, 3개의 주제 디테일로 축소·변경하여 관리했습니다.
• 페이퍼팝 팔로워 증가 및 홍보 개선 브랜도 인지도 증가를 위해 콘텐츠 생산 및 팔로워 증가를 위한 활동을 진행했습니다. 8월 16일(입사일)부터 10월 30일까지 팔로워 2,598명을 확보했습니다.(CPA: 1,074원)
• 콘텐츠 제작 페이퍼팝 브랜드 미션과 스토리를 알리기 위한 콘텐츠를 사진, 영상, 글을 통해 제작했습니다.

[상세]해온 일

페이퍼팝 인스타그램 콘텐츠 주제 재정비

일시: 2022.9 중순

1. 문제 브랜드 콘텐츠의 주제가 많아 브랜드 메세지 전달 & 브랜드 톤앤매너 전달에 어려움이 있었습니다. 또한 콘텐츠 효율 기준을 팔로워 획득 수로 산정했을 때 콘텐츠 당 효율차가 컸기에 이를 줄이고자 했습니다.

2. 개선 방법 7개의 주제, 7개의 주제 디테일을 4개의 주제, 3개의 주제 디테일로 변경·축소하여 관리했습니다. 기존에 있던 주제 디테일에는 브랜드가 추구하려는 톤앤매너 등이 섞여있거나 의미가 겹치는 경우가 많았습니다. 주제를 재정의하고 성과가 좋았던 콘텐츠 특징을 분석해 앞으로 발행할 콘텐츠의 톤앤매너를 정했습니다.

3. 개선 결과 효율 좋은 브랜드 콘텐츠를 도출하고, 이를 토대로 기존 콘텐츠, 신규 콘텐츠 홍보를 돌린 결과 입사 전인 7월 대비 CPA를 54.6%를 줄일 수 있었습니다. (10월 기준)

변경 후 주제

기존 주제

페이퍼팝 인스타그램 콘텐츠 홍보 효율 개선

일시: 2022.9~10